Que conteúdo a gente cria pra falar com o dentista que decide ir a um evento técnico — usando Palmas, Petrolina e Natal como destino, sem transformar o feed em panfleto.
Base: landing da Turnê · estrategia.md · aprendizados de criativo abr/2026 · prep Petrolina · 30/05/2026
Até agora o feed construiu autoridade difusa — técnico, denso, bom, mas sem destino comercial claro. A virada: o conteúdo passa a pré-vender os eventos.
Mudança de alvo. O conteúdo que vende evento fala com outro dentista, não com paciente. São dois públicos no mesmo perfil, e hoje se misturam. Esta estratégia trata do público profissional (dentista → evento → mentoria). O paciente (consultório) continua, mas é trilha separada.
A Turnê não vende técnica. Vende um jeito de raciocinar — a Odontologia Integrada: o raciocínio que conecta as especialidades antes de planejar o caso. A promessa da landing organiza todo o conteúdo:
É o eixo único. Cada vídeo reforça uma ideia: casos travam por falta de integração, não por falta de habilidade. Movimentou o dente sem olhar o periodonto → recessão. Implantou sem pensar a mecânica → retrabalho.
Quem compra essa ideia no feed já chega 80% comprado pro evento — porque o evento é essa ideia ao vivo, por um dia inteiro. O conteúdo não empurra o evento. Faz o dentista sentir o buraco que o evento preenche.
O perfil fala com paciente (consultório) e com dentista (evento/mentoria) ao mesmo tempo. Misturar dilui os dois.
Risco de não decidir: continuar 50/50 e os dois públicos saírem mornos. É decisão do Raniere também — mexe na captação de paciente do consultório. A confirmar na call de briefing.
O cardápio de temas do evento é o calendário editorial. Cada item programático da Turnê vira uma veia de conteúdo já provada — o dentista que se interessa pelo tema é o mesmo que compra o evento.
| Tema da Turnê | Vira conteúdo de | Ângulo de gancho |
|---|---|---|
| Discussão de casos reais | Caso Comentado (âncora) | "Esse caso chegou assim. Olha o que outro faria — e o que eu fiz." |
| Princípios da Odontologia Integrada | Reflexão / tese | "Por que o caso tecnicamente correto às vezes dá errado." |
| Diagnóstico 3D | Educativo de exame | "O que a tomografia mostra que a radiografia esconde." |
| Orto + Periodontia | Erro que ninguém discute | "Movimentar dente sem olhar o periodonto tem nome: recessão." |
| Orto + DTM e Oclusão | Caso / educativo | "Paciente com dor depois de um tratamento certo. Por quê?" |
| Orto + Implante e Prótese | Decisão clínica | "A ordem das coisas decide se o caso dá certo." |
| Orto + Ortognática | Critério de decisão | "Quando é cirurgia de verdade e quando é conveniência." |
| Miniplacas | Repertório avançado | "O recurso que resolve o caso que outros devolvem." |
| Marketing & posicionamento (bônus Erick) | Gestão de carreira | "Por que todo dentista parece igual no digital." |
| Gestão & tributário (bônus Alex) | Negócio | "O imposto que o dentista paga sem precisar." |
Os 8 primeiros são clínicos — o coração. Os 2 bônus entram em menor dose, pra mostrar que o evento é 360.
O motor da estratégia: um vídeo por semana de caso complexo do Raniere no feed, ele reagindo, mostrando as fotos, comentando o raciocínio. É a "Discussão de Casos Reais" do evento, em pílula semanal.
Raniere pega um caso real (foto inicial, tomografia, antes/depois) e narra o raciocínio — não o procedimento. O dentista não quer ver a mão dele trabalhando; quer ver a cabeça dele decidindo.
CTA não é "compra o evento". É "é exatamente esse raciocínio que a gente destrincha na Turnê" — quando houver evento na janela.
Sem gancho artificial, sem "não é X, é Y", sem didatismo. Primeira pessoa, específico, com tensão real.
Paciente sem rosto (pode aparecer de longe), foco em exames e arcada. Consentimento de imagem antes.
O âncora segura a semana; em volta dele, peças mais leves no mesmo eixo:
O conteúdo é perene, mas ganha camada de captação nas semanas que antecedem cada praça:
| Slot | Frequência | Formato |
|---|---|---|
| Caso Comentado (âncora) | 1x/semana | corte vertical no feed + longo no YouTube |
| Pílula de integração | 1-2x/semana | estático / card |
| Bastidor / microfone | 1x/semana | Reels cru |
| Stories | diário | bastidor + reflexão + enquete |
| YouTube denso | 1x/semana ou quinzenal | caso completo |
Mix de funil pra fase de evento: topo 40% (autoridade/alcance) · meio 30% (objeção, o que é o evento) · fundo 30% (prova, convite, inscrição). Ajusta conforme a proximidade de cada data.
Não é seguidor. É sinal de dentista interessado: